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现磨咖啡卖到3块9,挪瓦迈向「咖啡界的可口可乐」

在上海真北路连着的地铁通道里,每天早晨都会有这样一幕:上班族赶着去打卡,不少人提前在手机上下好一杯咖啡的订单,顺路提了便走,谁也不会停下来研究一家咖啡店的产品理念。一杯咖啡能不能卖出去,往往取决于它是不是顺路、熟悉,以及每天喝会花多少钱。 在这里开店的挪瓦咖啡,最近把答案写在了新菜单上。3.9元的深烘美式、现做柠檬冰红茶,5.9元的生椰拿铁、橙C美式,已经在其全国门店上线。多家门店确认,这是长期菜单定价,并非短期促销。 早上带走一杯现磨咖啡,和在便利店拿一瓶瓶装饮料,价格已经相差不大。工作忙时,再买一杯也不必等优惠券。这种轻松感,可能比一次大幅促销更能改